转自：中国旅游报
5月11日
中国旅游报记者
从中国旅游研究院获悉
《中国旅游景区度假区发展报告
（2025—2026）》
（以下简称《报告》）
已出版发行
《报告》显示
2025年
多重趋势重塑旅游景区度假区发展路径
《报告》总结分析了几个主要趋势——
“文化+科技”成为景区度假区提质升级主抓手。文化和科技的协同创新正在深度重塑旅游景区的核心体验和消费场景。这一进程不仅体现在产品形态的革新上，更深刻地改变了旅游资源的开发范式与价值实现路径。从文化维度上看，旅游产品的开发正在实现从资源展示到价值体验的范式转变，如“只有河南·戏剧幻城”等综合性文化项目将历史文化转化为精神消费产品。科技则从提升效率的工具，演进为塑造体验的核心要素与产业创新的基础设施。一是科技本身已成为重要的旅游吸引物，如海南商业航天发射场；二是智慧服务全面渗透至游览全流程，如四川青城山的登山外骨骼机器人。
具有资源垄断性的高品质景区持续发挥市场压舱石作用。依托世界级或国家级自然与文化资源的景区，以及国际头部主题公园品牌，在重要假期依然是各地重要的旅游吸引物。
景区度假区的建设与运营向空间精微化、场景生活化转型。传统的“大景区”开发模式衍生出两类新路径：一是将度假功能有机嵌入城市及近郊日常空间，如北京、上海的“口袋公园”；二是通过打造“驿站式”服务枢纽或“住宿+”集群，塑造核心竞争力，如川藏公路沿线的雅安318自驾大本营、宁夏的黄河宿集。
“情绪价值”成为影响景区度假区消费决策、驱动口碑传播的重要变量。当代游客，特别是年轻群体，日益将旅游视作调节情绪、疗愈心灵、维护亲密关系、实现自我表达的重要方式。市场需求的变化催生了以提供高情感附加值见长的旅游目的地。
县域旅游景区度假区成为驱动县域旅游发展的重要动力。越来越多的游客将目光投向独具特色的中小城市和县城。“小众”“宝藏”“性价比”成为县域旅游的关键词。中国旅游研究院调查显示，超过四成的游客在节假日倾向于选择非热门城市的景区度假区。
传统景区热点历久弥新，新兴领域快速成长。冰雪类景区度假区旅游突破地理气候约束，形成全国协同发展的产业新格局。康养旅居从概念走向成熟，围绕康养旅游发展起来的景区度假区正成为潜力巨大的蓝海市场。
《报告》还对旅游景区度假区未来发展作出了展望——
需求主导景区度假区发展趋势进一步强化。旅游消费经验的成熟、圈层化社群的兴起、热点的高速迭代，共同构成了复杂动态的市场图景。
景区度假区体验设计更加关注沉浸感与情感连接。游客更加倾向于寻找并体验能够真实反映当地社区文化与生活方式的“原真性”，而非过度商业化、“舞台化”的呈现。
数字技术深刻影响景区度假区市场运行机制。游客通过社交平台、垂直内容社区等，掌握信息获取、行程规划与口碑评价的主导权。
主题游产品将成为景区度假区精细化运营与消费潜力挖掘的重要手段。围绕季节性物候和特定文化元素策划的景区度假区主题游产品，因鲜明的时效性与情绪感召力受到市场欢迎，如赏花、美食、音乐、体育等主题游产品。
原题：《〈中国旅游景区度假区发展报告（2025—2026）〉显示：多重趋势重塑景区度假区发展路径》
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